Quảng cáo Google Shopping - thống trị quảng cáo 2019

Quảng cáo Google Shopping là hình thức quảng cáo mạng tìm kiếm của Google nhưng hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả và tên người bán, giúp khách hàng dễ mua hàng hơn.

Quảng cáo Google Shopping - thống trị quảng cáo 2019

Google Shopping hiện là xu hướng được nhiều nhà quảng cáo quan tâm, đặc biệt các doanh nghiệp đang kinh doanh trong lĩnh vực bán lẻ, những thương hiệu kinh doanh trong ngành hàng thương mại điện tử. Thông qua quảng cáo Google Shopping sẽ giúp khách hàng tìm thấy thông tin sản phẩm của bạn trên Google một cách dễ dàng.

Bạn đã bao giờ nhìn thấy mẫu quảng cáo này chưa ?

Quảng cáo Google Shopping - thống trị quảng cáo 2019

1. Google Shopping là gì?

Google Shopping là loại hình quảng cáo mua sắm mà Google cung cấp cho các nhà quảng cáo. Được triển khai khá rộng rãi ở nước ngoài nhưng còn khá mới mẻ ở Việt Nam ở thời điểm hiện tại.

Quảng cáo mua sắm của bạn sẽ được xuất hiện phía trên Quảng cáo Google Ads và SEO tự nhiên.

Với phiên bản máy tính

Quảng cáo Shopping sẽ được hiển thị ở 2 dạng, như hình bên dưới:

Quảng cáo Shopping với phiên bản máy tính

Đối với phiên bản mobile

Quảng cáo Google Shopping sẽ hiển thị 3 kết quả và thanh trượt, như hình bên dưới:

Quảng cáo Google Shopping với phiên bản mobile

Google Shopping cho phép bạn xem được sản phẩm của các đơn vị khác để so sánh sản phẩm của các bên khác nhau để lựa chọn được sản phẩm ưng ý.

Để tạo được quảng cáo hiển thị trên Google Shopping, bạn cần cung cấp nguồn dữ liệu về:

• Tên doanh nghiệp
• Trang web
• Địa chỉ doanh nghiệp
• Liên hệ dịch vụ khách hàng
• Lên Google Merchant Center

2. Google Shopping hoạt động như thế nào?

Google shopping sử dụng dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp để hiển thị sản phẩm đến khách hàng mỗi khi có truy vấn.

Như đã nói ở trên, bạn cần cấp cho Google các dữ liệu về sản phẩm của bạn như hình ảnh, giá sản phẩm, mô tả sản phẩm...

Khi có tìm kiếm của khách hàng về sản phẩm, Google sẽ tiến hành so sánh với những thông tin, dữ liệu mà các nhà quảng cáo đã cung cấp.

3. Các bước thiết lập quảng cáo Google Shopping

Bước 1: Đăng ký Google Merchant Center 

Bước 2: Tạo nguồn cấp dữ liệu: gửi dữ liệu sản phẩm đến Google theo đúng định dạng, với các thông tin như liên kết hình ảnh, giá, tên sản phẩm,...

Bước 3: Liên kết tài khoản Adwords và Merchant Center: việc làm này cho phép dữ liệu sản phẩm của bạn lưu thông từ Merchant Center đến AdWords để sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo mua sắm.

Bước 4: Cài đặt chiến dịch Google Shopping: set up chiến dịch khi danh sách dữ liệu sản phẩm đã đủ điều kiện. Quảng cáo sẽ không cần nhắm mục tiêu theo từ khóa mà sẽ tự động xuất hiện khi có truy vấn phù hợp với thương hiệu, tên sản phẩm, nội dung sản phẩm...

4. Điều kiện để chạy quảng cáo Google Shopping

• Sản phẩm cần tuân thủ các chính sách của Google

• Ưu tiên các website thương mại điện tử (joomla Bizweb, Wordpress, ...)

• Sản phẩm đa dạng >= 50 sản phẩm

• Lượng truy cập hàng tháng >=30000 cookies/ tháng

• Website đầy đủ nội dung, giá cả, chính sách rõ ràng

5. Hiệu quả quảng cáo

Google Shopping được giới thiệu là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả mạnh mẽ hơn hẳn so với quảng cáo Adwords. 

Kết quả được ghi nhận trên nhiều chiến dịch quảng cáo đều cho thấy rằng quảng cáo Google Shopping có tỷ lệ nhấp CTR cao hơn so với quảng cáo Adwords. 

Như đã nói ở trên, bằng việc hiển thị quảng cáo hình ảnh cùng với việc cung cấp khá đầy đủ thông tin về sản phẩm, nên những khách hàng nhấp vào quảng cáo khi đã có hiểu biết về sản phẩm và có lựa chọn rõ ràng trước khi nhấp vào nên tỷ lệ mua hàng từ những lượt nhấp này cũng cao hơn so với quảng cáo văn bản thông thường.

Google Shopping là xu hướng quảng cáo của năm nay, và hứa hẹn là hình thức quảng cáo thống trị trong những năm sắp tới. Vì vậy, hãy nắm bắt thời điểm này để bắt tay ngay vào việc thiết lập chiến dịch Google Shopping. Bởi lĩnh vực này còn khá mới mẻ ở Việt Nam, nên nếu chủ shop và doanh nghiệp nào đầu tư quảng cáo thời điểm này thì sẽ ít cạnh tranh và hiệu qủa càng cao hơn.

6. Lựa chọn quảng cáo Google Shopping hay quảng cáo Google Adwords

Cả 2 hình thức quảng cáo này đều là của Google cung cấp. 

Vậy các doanh nghiệp nên lựa chọn hình thức quảng cáo nào. Một bên là một hình thức quảng cáo được đánh giá là đem lại hiệu quả vượt trội, nhưng còn khá mới - Google Shopping. Với một bên là một hình thức quảng cáo đã không còn quá xa lạ với dân Marketing - quảng cáo Google Ads. 

Như đã biết thì quảng cáo Google Adwords hiển thị dưới dạng văn bản.

Lựa chọn quảng cáo Google Shopping hay quảng cáo Google Adwords

Trong khi đó, quảng cáo Google Shopping lại được hiển thị dưới dạng hình ảnh.

Có thể dễ dàng thấy được, quảng cáo mua sắm cung cấp cho người dùng nhiều thông tin về sản phẩm trước khi họ quyết định nhấp vào quảng cáo. Nên chất lượng khách hàng của quảng cáo Google Shopping được ghi nhận là tốt hơn so với quảng cáo Adwords.

Tuy vậy, cũng không thể dựa vào yếu tố đó để quyết định lựa chọn quảng cáo Google Shopping, chứ không phải Google Ads.

Để quyết định lựa chọn giữa 2 hình thức quảng cáo các chủ shop và doanh nghiệp cần phải so sánh giữa 2 vấn đề là giá dịch vụ và hiệu quả quảng cáo mang lại. 

Nguồn: Tổng hợp